四川城市职业学院讯（经济管理学院 王钰婷）在高等教育课程思政建设的背景下，如何将价值引领“润物细无声”地融入专业课堂，如何让理论知识在服务国家战略的实践中“活”起来，已成为当前教学改革的重要课题。本学期，经济管理学院市场营销专业教师在《广告策划与实施》课程中进行了一次富有成效的探索。课程教学团队巧妙设计，以“乡村振兴”为思政主线，以“家乡特色农产品广告宣传策划”为贯穿性实践项目，引导学生在掌握现代广告策划全流程的同时，厚植家国情怀，运用专业知识为家乡发展贡献智慧与创意。

据悉，该门课程打破了传统教学中知识点割裂、案例零散的模式，独创性地构建了“价值引领-理论赋能-实战操练”三位一体的教学新路径。引入国家乡村振兴战略的背景与意义，引导学生思考广告人如何利用传播力量助力乡村产业振兴，将专业学习的意义从“完成作业”提升至“服务社会”的高度。围绕这一核心命题，市场调研、广告战略设计、策略设计、创意发散、媒介排期策略、预算编制等广告策划核心理论模块被有机串联起来，每一个知识点的学习都直接指向最终项目成果的完成。

在教学过程中，学生们化身成为家乡特色农产品的“品牌管家”。他们深入调研资中血橙、旧院黑鸡蛋、通江银耳、龙泉枇杷等众多四川本土及全国各地的特色农产品，运用课堂所学，撰写了一份份数据翔实、创意纷呈、可行性强的《家乡特色农产品广告策划书》。结课后的策划案路演会，成为了一场思想与才华碰撞的盛宴。

经济管理学院表示，此次课程思政教学改革，是经济管理学院市场营销专业推进课程思政建设、深化产教融合的一次生动实践。将思政教育从“外在要求”转化为专业教学的“内在基因”，将课堂从“理论传授场所”延伸至“社会服务练兵场所”。学生们在“真项目、真思考、真策划”中，不仅扎实提升了广告策划的专业核心能力，更显著增强了服务国家发展的社会责任感与使命担当。