四川城市职业学院讯（经济管理学院 王钰婷）近日，为主动适应数字营销时代对人才数据分析与客户洞察能力的新要求，经济管理学院市场营销专业积极启动微专业课程建设，在专业负责人曾国贤的带领下，众多专业教师参与了《消费行为分析》《客户关系管理》与《SPSS数据分析》三门核心微课程的建设工作。这标志着学院在推动课程体系紧贴行业前沿、培养学生、社会学员精准实战技能方面迈出了扎实一步。

据悉，本次建设的微课程，紧密围绕“数据驱动的营销决策与客户运营”这一核心能力进行设计，旨在解决传统教学中理论应用脱节、工具实践不足的痛点。课程体系聚焦前沿、强化实战，具体包括：《消费行为分析》：深入解读数字化环境下的消费者心理与决策路径，培养学生从海量信息中洞察市场趋势与用户真实需求的能力。《客户关系管理》：系统讲解如何借助数字化工具进行客户生命周期管理、价值挖掘与忠诚度提升，构建以客户为中心的系统化运营思维。《SPSS数据分析》：重点培养学生运用专业软件处理营销数据、进行统计分析并可视化呈现结果的实操能力，让数据真正服务于营销决策。

经济管理学院表示，课程建设秉承“理论为基，实战为王”的理念，经济管理学院市场营销专业教师将大量真实企业案例、竞赛项目和数据模拟任务融入教学。超过40%的课时被设计为实验、研讨与项目实训，确保学生能够“学完即用，用中促学”。此次三门微课程的成功建设，是市场营销专业优化人才培养方案、创新教学模式的一次重要实践。它不仅为学生提供了深化专业方向、提升就业竞争力的优质课程资源，也为后续构建完整的市场营销微专业体系奠定了坚实基础。将继续推进微专业与行业认证、企业实习及学科竞赛的深度融合，致力于培养出更多懂数据、精分析、善沟通的高素质复合型营销人才。